云安区镇安镇特色农产品火龙果干。受访者供图
云安区农村电商产业园揭牌。 资料图片
在位于镇安镇的云安区农村电商产业园内，“火龙果姐”陈汉英和“咖啡姐”梁玉华正与驻镇帮镇扶村工作队队员研究如何使用直播平台。今年3月初，在这里举办的一场近百人参加的乡村电商特训班进一步激发了他们使用电商平台进行带货的热情。
据了解，云安区农村电商产业园自2024年11月揭牌以来销售额已达60余万元。近年来，在当地党委、政府和驻镇帮镇扶村工作队的助力下，云安以电商为突破口，将托洞腐竹、云安蚕茧等“藏在深闺”的农产品送上全国消费者的餐桌，探索出一条“直播电商+特色产业”的乡村振兴新路径。
南方日报记者 冯焕哲
通讯员 杨光
依托资源禀赋
搭建电商平台
在云安区农村电商产业园展厅里，各色农副产品琳琅满目。对于发展农村电商，云安区的优势首先藏在一份份“国字号”认证里：托洞腐竹、云安蚕茧两大国家地理标志产品是当地农产品的“金字招牌”；咖啡、火龙果、麻竹笋等特色农产品，以及品牌预制菜、蜂蜜等绿色食品，构成了丰富的产品矩阵。此外，云安还坐拥大云雾山国家AAA级旅游景区、7条精品旅游线路和3条红色研学线路，文旅资源与农业资源深度融合，为“农旅+电商”模式提供了天然土壤。
尽管农产品种类繁多质优，农户们却常常遭遇“丰收却难销”的困境。“火龙果姐”陈汉英坦言：“在镇安镇，大约有3000亩的火龙果种植面积，其中除了我公司的600亩规模化土地外，其余大部分是由散户零散种植。以往，由于缺乏有效的销售渠道，这些散户在收获后只能被动等待买家上门，果实丰收却无法及时转化为收入。”
为此，地方政府在农村物流和电商平台建设上发力，为云安电商插上翅膀。2023年，云安区入选广东省首批农村客货邮融合发展试点县，打通了农产品出村进城的“最先一公里”。与此同时，“数商兴农”“互联网+”农产品出村进城等工程持续推进，冷链物流、仓储配送等设施逐步完善，为电商发展筑牢底盘。
在此基础上，由省通信管理局、省政府发展研究中心、中国铁塔广东省分公司组团的驻镇安镇帮镇扶村工作队发挥行业优势，把农村电商产业发展作为驻镇帮扶工作的三大重点专项工作之一，开展了一系列电商产业帮扶活动。2024年11月，指导成立了云安区农村电商产业园，目前销售额已达60余万元。
云安区农村电商产业园集多功能于一体，不仅设有展示本地丰富农产品的展厅，还特别配备了教育培训的课堂教室、直播间以及会议室。
省通信管理局建设管理处处长、驻镇安镇帮镇扶村工作队队长王前表示，云安区农村电商产业园的成立为云安区提供了特色农产品展销窗口，成为电商人才培训的摇篮。
专业团队赋能
培育电商人才
2019年，陈汉英开始在电商平台销售火龙果鲜果、果干以及霸王花等农产品，从淘宝到抖音，不断开拓线上平台。然而，刚开始做电商的第一个月便栽了跟头。
“由于产品包装不够坚固，运输过程中易损，加之缺乏物流跟踪，配送效率低下。一系列原因导致了顾客退货多，自己也赔了不少钱。”陈汉英回忆道，这一连串的挫折让她深刻意识到，电商并非简单的线上销售，而是需要专业技能的支撑。
面对困境，陈汉英并未气馁，而是和梁玉华等云安地区的创业者，共同探索电商销售的方式。他们尝试通过拍摄视频来宣传农产品，但受限于拍摄技术，粉丝基础并未显著增长。
正当他们陷入瓶颈之际，在云安区农村电商产业园举办的乡村电商特训班为陈汉英和她的团队送来一场“及时雨”。
据悉，该特训班在省通信管理局与云安区政府的指导下，由镇安镇党委、政府携手欢聚集团共同主办，并由广州市欢聚时代基金会及驻镇安镇帮镇扶村工作队具体执行。活动广受欢迎，吸引了来自多个领域的近百名学员积极参与。全程培训免费，且学员在完成培训并通过测评后，可获得结业证书以资鼓励。
抖音官方讲师慧慧和粤港澳大湾区乡村振兴产业基地首席导师马艺阳联手授课，课程内容包括直播行业现状、讲授短视频制作、明确直播账号定位和运营等。
讲师慧慧说：“从云安特色农产品入手，我们围绕目前流行的新媒体、电商等平台，采取现场讲授、实践操作和互动交流等方式，协助学员掌握新媒体运营技巧，推动农产品销售电商化。”培训结束后，工作队和讲师还与学员们建立了微信群，根据学员实践答疑解惑，进一步指导培训成果转化。
值得一提的是，在特训班中还加入了AI赋能爆款短视频创作的环节，包括AI工具赋能短视频创作流程、如何运用DeepSeek创作爆款短视频文案脚本、“DeepSeek+剪映AI短视频+数字人”创作流程等内容。
课程一结束，钟广金便迅速行动，注册并开通了个人抖音账号，发布短视频，进行直播。作为一名退伍军人，他希望将自己的抖音号做起来，然后通过这一平台推广云安的农产品。为了让每次直播顺利进行，钟广金精心准备，桌上总是整齐摆放着各种文案资料，确保直播内容丰富且条理清晰。
“我是在农村长大的，一直希望可以回到家乡，用自己的力量帮助农村发展。电商直播恰恰给了我这么一个机会。未来希望可以把我们家乡的农产品推出去，打响品牌。”钟广金说。
集聚农企力量
打造电商品牌
在大部分云安农企负责人看来，若能集合各方力量，共同开展电商直播活动，塑造具有地方特色的品牌，讲好“云安农产品故事”，这将极大促进电商销售额的增长。
为此，当地党委、政府和驻镇帮镇扶村工作队正在进一步完善农村电商产业园配置，并计划打造统一的云安农村电商品牌和平台，将开设“云安农村电商”抖音号，加强与相关网络平台企业和机构的合作与交流，进一步发挥组团帮扶单位在信息通信和政府智库等方面的优势，积极打造云安农村电商生态圈。
在今年3月举行的乡村电商特训班，有学员表示希望这样的培训班一年可以多办几期。此外，构建长效人才机制、培育“新农人”也成为了农村电商发展的课题。“我们希望有更多年轻人加入到本地农村电商产业中，负责日常的直播带货工作。”在镇安镇创办众兴预制菜产业园后，总经理莫江枫期望未来借助农村电商进一步扩大品牌影响力。
据了解，为推动农村电商人才培育从“输血”转向“造血”，当地正在推动“乡村电商带头人”计划，选拔优秀学员成为村镇电商导师，形成“传帮带”链条。
在供应链上，云安通过加强与物流企业的合作，优化物流配送网络，提高物流效率。同时，鼓励农户们采用集中发货、冷链物流等方式，降低物流成本和提高农产品保鲜度，从而进一步完善供应链，打通农产品销售“最后一公里”。
王前表示，未来发展农业的机遇就在于发展农村电商，通过加强电商人才培训、完善物流体系、打造特色品牌等措施，本地的电商产业一定能得到更快发展，以电商赋能“百县千镇万村高质量发展工程”。
相关文章：
规划来了！临沂，鲁南全域突破区！04-16
国家数据局：以全国一体化算力网建设优化算力资源布局，推动建设国家数据基础设施04-15
打工新鲜事儿 | 大风来袭，如何为路上的外卖骑手系上“安全带”？04-15
经济日报：重要农产品务必保持合理自给水平04-15
湖南省公共数据资源登记业务培训会成功举办04-14
安定区：科技助力春耕育苗04-14