近期，国内多家上市酒店集团陆续披露2024年业绩。其中。亚朵集团数据显示，2024年，该集团营收、净利润同比均有两位数的提升。
值得注意的是，看似不起眼的枕头、被子生意，已成为亚朵集团的核心增长点。2024年亚朵集团零售业务GMV达到25.92亿元，同比增长127.7%。
近年来，由于“入睡难、深睡浅、醒后疲惫”等睡眠问题层出不穷，年轻人“花钱买觉”成为新趋势，睡眠经济悄然崛起。面对这一消费新趋势，企业应如何抢占市场先机？
视觉中国供图
跨界“卖枕头”成为赚钱利器
亚朵集团财务数据披露，2024年，亚朵集团营收、净利润同比均有两位数的提升。其中，全年实现营收72.48亿元，同比增长55.3%；调整后净利润13.06亿元，同比上涨44.6%；调整后EBITDA为17.72亿元，同比增长46.8%。
因闯入新零售领域，亚朵集团一度被外界调侃“不务正业”。自从将亚朵枕头打造成为“爆款”以来，目前，以卖枕头、被子为代表的新零售业务已经支撑起亚朵业绩的一片天地。
拆分收入结构来看，过去一年亚朵之所以营收、净利双增，很大程度上归功于管理加盟酒店业务以及零售业务，尤其是零售业务十分突出。
具体而言，2024年亚朵管理加盟酒店收入为41.49亿元，同比提升53.32%。而零售收入为21.98亿元，相比2023年涨126%，在集团总营收中占比已达三成。据悉，2022年即亚朵上市的第一个年头，其零售业务收入为2.54亿元，在总营收中占比仅为一成左右。
据悉，亚朵集团正在筹备新版本的亚朵S产品，推动亚朵S的迭代升级，以保持该品牌在市场上的竞争力和活力。
从去年开始，亚朵还不断拓展睡眠品类，努力打造新的爆款，如下一代深睡枕、深睡控温被等。数据显示，2024年，深睡记忆枕PRO系列产品累计销量超过380万只；深睡夏凉被和深睡控温被PRO系列产品全年累计销量突破77万条，被子品类GMV同比增长超300%。
除了跨界的亚朵，多家企业也开始专注于对传统寝具的迭代升级。专业做寝具的慕思也开始为消费者量身定制枕头；喜临门研发了智能助眠床垫，能为成年人打造“摇篮式哄睡”……
视觉中国供图
睡眠经济市场潜力无限
亚朵新零售发展迅猛，得益于睡眠经济庞大的市场潜力。欧瑞信息咨询有限公司高级咨询总裁穆愔表示，随着消费者对睡眠健康问题的重视程度不断提高，睡眠经济将继续保持稳定健康增长。
“睡眠时长6小时，深睡时长1.2小时……”25岁的南京白领小月盯着手机屏幕上的睡眠报告，深受失眠问题困扰的她最终在电商平台网购了两盒褪黑素软糖。而这样的场景，正在无数年轻人生活中重复。
《2025年中国睡眠健康调查报告》显示，我国18岁及以上人群的睡眠困扰率为48.5%，且随着年龄增长这一比率逐渐上升。随着生活压力的增加，越来越多的人愿意花钱获得更优质的睡眠。据悉，抖音上仅“助眠”这一话题便就有超过500亿次播放量。
特卖电商唯品会数据显示，近段时间以来，平台上褪黑素销量同比上涨30%，眼罩销量同比增长19%。舒适的床上用品同样受到年轻人的青睐，例如亚朵星球品牌的枕头和被子销量同比增长超过100%。京东的消费数据显示，2024年，助眠香薰类产品成交额同比增长5.9倍；止鼾器、睡眠益生菌、酒店睡感床垫等成交额同比增长均超过100%。
此外，个性化智能助眠产品增速惊人，如智能睡眠仪、智能手环、控温被等“黑科技”产品逐渐走俏。京东的消费数据同时显示，2024年，智能止鼾枕成交额同比增长超10倍，智能电动床、智能床垫成交额同比增长125%、82%。
近年来，“睡眠经济”市场规模呈现爆发式增长。艾媒咨询数据显示，2024年中国睡眠经济市场规模成功突破至5349.3亿元，按照年均复合增长率7.4%预测，2025年预计达5717亿元。企查查数据显示，我国现存2万家睡眠经济相关企业。
视觉中国供图
睡眠产业正迈入2.0时代
随着AI监测、脑机接口等技术的应用，睡眠产业正迈入2.0时代。
随着科技进步，智能睡眠产品异军突起，企业通过采集个体生命体征数据和环境数据，叠加AI算法和算力支撑，以实现睡眠全过程健康管理。
慕思集团副董事长姚吉庆介绍，慕思以自然潮汐节律为灵感，自主研发AI应用“潮汐算法”。用户躺在床上时，“潮汐算法”会根据其不同体型、不同睡姿，动态调节床垫头、肩、腰、臀、腿各部分的软硬度支撑，给不同用户提供量身定制的舒适睡感。用户熟睡后，AI床垫的自带睡眠监测系统会通过温度调节、安全保障、鼾声干预，提升用户睡眠质量，并自动收集深睡眠时长、翻身次数、呼吸率等数据，最终为用户提供睡眠报告，以及运动、饮食推荐图谱等个性化服务。
除了产品，专业的睡眠咨询服务和睡眠治疗服务也逐渐崭露头角。消费者对睡眠质量的重视程度不断提升，不再满足于简单的产品购买，而是希望能够获得专业的指导和解决方案。智能科技与健康管理的融合进一步推动了睡眠健康产品的升级。知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超表示，未来，睡眠健康产业将从单一产品竞争转向全方位睡眠管理生态竞争，助眠产品与睡眠健康管理服务、智能设备与远程睡眠医疗结合将成为新赛道和经济增长点。
全国卫生产业企业管理协会睡眠产业分会执行会长、中国睡眠大会秘书长汪光亮建议，睡眠经济相关应加大研发投入，利用人工智能、大数据等技术，深入分析消费者睡眠数据，为其提供高质量的睡眠产品和精准的睡眠解决方案。
张丽娅 整理
相关文章：
2024年底物业管理规模破314亿平方米，AI赋能物业服务全新变革04-20
河北5个品牌登上2024胡润品牌榜04-20
鹰眼预警：华英农业销售毛利率大幅下降04-20
鹰眼预警：寒武纪经营活动净现金流持续为负04-20
联想官方零售发力AI普惠！来酷科技推出DeepSeek本地部署服务04-20
全球媒体聚焦｜雪上加霜！关税让美国老人和家庭护理人员更慌了04-19